2021年,曹縣因為一段魔性喊麥短視頻爆火網(wǎng)絡(luò)。這座魯西南的小城被廣大網(wǎng)友稱為“宇宙中心”“北上廣曹”。曹縣出圈并非偶然:全國最大的演出服生產(chǎn)基地、全國最大的漢服生產(chǎn)基地、全國三大板材加工地之一、全國最大的橡膠防老劑生產(chǎn)基地、全國最大的蘆筍種植加工和出口基地,還有全球最大的醫(yī)用手套生產(chǎn)工廠。時隔兩年,曹縣如何利用好流量紅利發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)?如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?

　　日前,齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)“高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)縣行”大型融媒報道采訪團(tuán)走進(jìn)菏澤曹縣。齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)總編輯廖魯川對話曹縣縣委書記趙福龍,解析曹縣如何將流量變成曹縣發(fā)展的高質(zhì)量。

　　記者　劉云鶴　張錫坤　荊新年　魏顯正　王保珠

　　特色產(chǎn)業(yè)+實體經(jīng)濟(jì)支撐

　　曹縣出圈并非偶然

　　廖魯川:曹縣是山東第一人口大縣,2021年,曹縣爆火出圈后被網(wǎng)友們奉為“宇宙中心”。網(wǎng)友說的“宇宙中心”,我理解的是對曹縣發(fā)展的一種信心、一種期許、一種善意。想請您結(jié)合那次出圈,談一談曹縣在高質(zhì)量發(fā)展中謀劃了一張怎樣的藍(lán)圖?

　　趙福龍:2021年,曹縣在網(wǎng)絡(luò)爆火出圈,這是廣大網(wǎng)民對曹縣的厚愛。那一次出圈為什么選擇了曹縣?雖然是由一個很普通的事件引起,后來有了“宇宙中心”“北上廣曹”等說法,但歸根結(jié)底是因為曹縣有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。比如在漢服產(chǎn)業(yè)方面,2020年,曹縣漢服的銷售額達(dá)到19億元,爆紅之后,2021年的銷售額達(dá)到30億元,去年銷售額接近50億元,今年的數(shù)據(jù)更是亮眼,1-5月份銷售數(shù)據(jù)在25億左右,預(yù)計今年銷售額有望突破70億元。

　　曹縣的出圈不是偶然。除了特色產(chǎn)業(yè),還有實體經(jīng)濟(jì)的支撐。我們的民營企業(yè)比較活躍,市場主體已經(jīng)達(dá)到了14.2萬。這是什么概念?曹縣的常住人口137萬人左右,企業(yè)4.7萬家,也就是說9個人中就有一個市場主體,大約30個人就有一家企業(yè),中小企業(yè)鋪天蓋地。當(dāng)然,從另一個側(cè)面我們也可以看到,曹縣的企業(yè)是“有群山,少高峰”。

　　我們的第一大產(chǎn)業(yè)就是農(nóng)副產(chǎn)品加工,在469家規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中占比80%,產(chǎn)值也占到80%。這個產(chǎn)業(yè)遍布了全縣的角角落落,這是一個接地氣的富民產(chǎn)業(yè)。

　　現(xiàn)在我們在著力培育高端化工、生物醫(yī)藥、新能源新材料、光電機(jī)電產(chǎn)業(yè)。這幾個產(chǎn)業(yè)目前的支撐作用還不明顯,但也是強(qiáng)縣和高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。下一步,一方面抓好現(xiàn)有的富民產(chǎn)業(yè),另一方面招引一批科技含量高、產(chǎn)出和效益高的企業(yè)。我們將打造一個千億級農(nóng)副產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)以及高端化工、新能源新材料、生物醫(yī)藥、光電機(jī)電等四個百億級產(chǎn)業(yè)。“一個千億級”和“四個百億級”都是立足我縣的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),既沒有無限拔高,也沒有故意壓低,是從實際出發(fā)的發(fā)展藍(lán)圖。

　　曹縣人骨子里的商業(yè)精神

　　讓電商在這里生根發(fā)芽

　　廖魯川:曹縣戶籍人口170多萬,常住人口137萬,所以說富民產(chǎn)業(yè)尤其重要。榜單顯示,2022年全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)超10億元鎮(zhèn)名單中曹縣有4個鎮(zhèn)入選,分別是邵莊鎮(zhèn)、青堌集鎮(zhèn)、大集鎮(zhèn)、普連集鎮(zhèn),入選數(shù)量居全國縣域第一。這么多寶藏鄉(xiāng)鎮(zhèn),背后有什么奧秘?

　　趙福龍:富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,通過這么多年的探索,曹縣確實走出了一條屬于自己的道路:通過電商賦能特色產(chǎn)業(yè),推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。此前,曹縣還榮獲了“全國電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興十佳縣域”稱號。實際上,普連集鎮(zhèn)、大集鎮(zhèn)的產(chǎn)值早已超過了百億。曹縣超10億元的鎮(zhèn)也不止上述4個,比如,莊寨鎮(zhèn)的板材加工產(chǎn)值也已經(jīng)達(dá)到700億。

　　為什么農(nóng)村電商能在曹縣發(fā)揚(yáng)光大,達(dá)到全國第二大集群?我認(rèn)為其根源是曹縣人骨子里的商業(yè)精神和不認(rèn)輸?shù)膭蓬^。曹縣雖人口眾多,在農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)時代比較富庶,但改革開放之后與沿海地區(qū)的差距越拉越大。改革開放之初,在大集鎮(zhèn)等地有一個比較有特色的產(chǎn)業(yè)叫影布業(yè)。農(nóng)閑時,村里的人就畫一些影布肩挑背扛去大城市賣。2008至2009年,他們開始模仿做演出服。那時看電視劇,我們看的是劇情,而他們看的是服飾。特別是在2009年,丁樓村的任慶生夫婦,在一個只有1G內(nèi)存的電腦上用互聯(lián)網(wǎng)的思維賣了第一單。隨著這一聲“叮咚”,曹縣的演出服從此插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),如今的曹縣已經(jīng)成為全國最大的演出服生產(chǎn)基地。如今的他們,每年都會專門組織設(shè)計人員去觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會,看的是今年的服飾潮流是什么。

　　除了演出服和漢服,曹縣的電商產(chǎn)業(yè)還有三個集群:木制工藝品集群、板材加工集群以及農(nóng)副產(chǎn)品加工集群。按照阿里的標(biāo)準(zhǔn),我們的淘寶鎮(zhèn)目前已經(jīng)達(dá)到了21個,淘寶村已經(jīng)達(dá)到了176個。

　　廖魯川:曹縣的演出服飾可以說是從無到有、從小到大蓬勃發(fā)展起來的,這也體現(xiàn)出曹縣人的首創(chuàng)精神和市場意識,這一點(diǎn)非常讓人尊敬。

　　從模仿到原創(chuàng)

　　培育品牌,做好產(chǎn)業(yè)外延

　　趙福龍:我們的電商產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)就是鏈條完整,自己賣自己產(chǎn)的東西。不過,電商產(chǎn)業(yè)從粗放到有序發(fā)展過程中還存在一些無序競爭。以服飾產(chǎn)業(yè)為例,全縣有6000多家服飾產(chǎn)業(yè)、7萬多家電商店鋪,同質(zhì)化競爭難以避免。

　　針對這種情況,我們一是成立行業(yè)協(xié)會,通過協(xié)會加強(qiáng)行業(yè)自律；二是成立快速維權(quán)中心,保護(hù)原創(chuàng),比如漢服方面,原來主要是模仿,現(xiàn)在的原創(chuàng)率已經(jīng)超70%；三是做好兩個“品”的文章,一個是品質(zhì),一個是品牌。比如漢服,在設(shè)計、做工和布料上都逐步往高端走。品牌上,我們本地有幾個品牌做得不錯,但是和頭部品牌比還是有差距,所以我們在努力培育自己的品牌。

　　曹縣漢服在業(yè)內(nèi)影響力很大,自帶流量,我們計劃借助流量打造“e裳之都·曹縣漢服”和“曹縣漢服”兩個區(qū)域品牌。然后對做得好的企業(yè),給它們授牌。

　　廖魯川:城市公共品牌實際上代表了一種標(biāo)準(zhǔn),體現(xiàn)出政府對電商服飾行業(yè)的一種引導(dǎo),這樣有助于規(guī)范行業(yè)發(fā)展,提升品質(zhì)品牌影響力。

　　另外,我們了解到,現(xiàn)在曹縣的服飾產(chǎn)業(yè)正結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,推“華服”這個大概念,我覺得空間是無限的。我們相信曹縣可以通過服飾產(chǎn)業(yè),促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”文章。

　　趙福龍:我們投資111.2億元的“e裳之都·中國曹縣華服智創(chuàng)城”項目已經(jīng)全面啟動,建成后將成為全國最大的華服(漢服)智造基地,這也意味著,曹縣開啟了漢服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新征程。

　　為什么建設(shè)這個?一個是把現(xiàn)有的演出服和漢服品質(zhì)提升上去、要素聚集起來；第二個是擴(kuò)張外延,從漢服的概念擴(kuò)展到“華服”概念,包括唐裝、中山裝、民族服飾等,再擴(kuò)展到日常裝、制服、文旅工作服等,讓其融入現(xiàn)代生活。

　　廖魯川:這個外延可以理解為讓演出服、漢服有了更多的應(yīng)用場景。我們都知道日常生活中,不少人會跟著主角穿衣服,由此也會帶動一些服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果把影視劇周邊產(chǎn)品做起來的話,發(fā)展空間是巨大的。

　　趙福龍:實際上,我們和影視城、影視劇的合作是比較深入的、大部分影視劇演出服生產(chǎn)基地在曹縣,我們占到了全國演出服的百分之七八十。

　　將流量變成

　　曹縣發(fā)展的高質(zhì)量

　　廖魯川:聽您講了這么多推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)與服飾產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新舉措,“宇宙中心”雖然是一句調(diào)侃,但我們很期待曹縣未來會成為某種流行服飾或者說時尚服飾的中心。

　　趙福龍:曹縣“紅”了,帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展了,我們就要考慮如何從“一時紅”到“長久紅”。培育特色產(chǎn)業(yè)不容易,我們期待的是,不要成為曇花一現(xiàn),要使產(chǎn)業(yè)具有長久的生命力。如果“長久紅”下去,我們的就業(yè)就不再是問題。就業(yè)就是民生,所以我們要把“如何長久紅下去”上升到曹縣發(fā)展的戰(zhàn)略層面去考慮。

　　想要把“一時紅”變成“長久紅”,第一件事就是擦亮城市名片,吸引人到曹縣留下、創(chuàng)業(yè),這是城市發(fā)展的關(guān)鍵。并不是說網(wǎng)民調(diào)侃你是“宇宙中心”“北上廣曹”,你就是了。實際上我們只是一個內(nèi)陸的縣城；第二就是提升文明素質(zhì),這是一個城市吸引力的內(nèi)涵；第三個就是把產(chǎn)業(yè)做強(qiáng),產(chǎn)品做優(yōu),讓更多的人愿意消費(fèi)曹縣生產(chǎn)的產(chǎn)品；第四,目前曹縣的產(chǎn)業(yè)總體結(jié)構(gòu)偏低,農(nóng)副產(chǎn)品以及高耗能產(chǎn)業(yè)較多,所以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展是必由之路。

　　如何把網(wǎng)絡(luò)的流量變成資金的流量、人才的“留”量、產(chǎn)品的銷量、曹縣發(fā)展的高質(zhì)量,這個路子是很長的。